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潇湘晨报:微博热搜产业链上虚浮

时间:2018-01-10 11:15来源:未知 作者:admin 点击:
娱乐圈的Pgone(嘻哈歌手)事件,被紫光阁(中央国家机关工作委员会所属期刊)等官媒点名批评,Pgone的粉丝误以为紫光阁是某饭馆名字,意图利用微博热搜“用地沟油搞垮它”,最终弄成一出闹剧。 微博热搜榜上的“紫光阁地沟油”正在演变成一场全民狂欢。不过

  娱乐圈的Pgone(嘻哈歌手)事件,被紫光阁(中央国家机关工作委员会所属期刊)等官媒点名批评,Pgone的粉丝误以为紫光阁是某饭馆名字,意图利用微博热搜“用地沟油搞垮它”,最终弄成一出闹剧。

  微博热搜榜上的“紫光阁地沟油”正在演变成一场全民狂欢。不过,微博运营体系中的“热搜生意”也在这场闹剧中浮出水面。在沸沸扬扬中,哪怕新浪微博已经否认了“紫光阁地沟油”上过热搜,仍抵挡不住媒体对“花钱上热搜”的调查热情,媒体也迅速给出了调查结果——助推“紫光阁地沟油”上热搜,可能只需要不到6万的成本。

  在“花钱上热搜”的语境下,“紫光阁地沟油”上热搜到底花没花钱,其实没那么重要了,对热搜产业链倒是表现出极大的警惕,甚至是不安。毕竟,即便这次无法证实这是一笔“热搜生意”,只要这个产业链业已存在,谁也不知道下一次还会有什么样的荒唐,经由热搜产业链,成为又一桩舆情事件。

  花钱上热搜,这很容易让人想起某搜索软件曾饱受质疑的“竞价排名”。必须廓清的是,这两者存在很大的不同,竞价排名,是由搜索软件直接主导的商业活动,而花钱上热搜,则存在多个参与主体,并形成完整的产业链。

  根据此前媒体的调查,这样的产业链大致如下:先是由公关公司或广告代理商策划好内容和话题,在启动预热后,拉拢一些微博大V助推,形成热门话题。一旦形成了热门话题,就相当于在微博这个“广场”进行了话题设置,在网民的围观下,话题迅速得以发酵,直到登上热搜榜。于此看来,作为管理主体的新浪微博,并不是热搜产业链的主导者。它所折射的,是资本的介入,对微博等平台的操控。

  资本的无孔不入,乃是其逐利的本性所在。但是,当资本开始操控,这就不得不引起警惕,毕竟,所关联的是事件,及至社会正义。于此而言,在此事件中,与热搜的商家逻辑相比,更值得关注的问题是,资本何以能操控?

  如果把此事件进行分拆,我们能看到多重不正常:“紫光阁地沟油”本身就是一出无稽之谈,但是,它却在各路力量的策划下,进入大V的助推范围,并成功成为热门话题。很显然,在资本的裹胁下,无论是策划者还是大V都是缺乏基本的自净能力的,或许,他们根本就没有过滤的功能设置。

  把紫光阁贴上地沟油的标签,显然也是经过精心设置的。它正是利用民众对食品安全的关注,来吸引他们的围观。虚拟的网络空间,在焦虑情绪的裹挟下,更容易激起愤怒和不安。于此,围观者失去了基本的辨识能力,话题则蹭蹭地上了热搜榜,资本成功地围剿了和正义。

  情绪的焦虑、底线的虚浮,助长了资本的疯狂。情绪焦虑,所映对的是社会的积弊,而底线的虚浮,所映对的则是规制的阙如。积弊的改良,虽然重要,但非一日之功,而底线的虚浮,则主要是管理问题,作为管理的主体,微博必须要承当相应的责任。不过,热搜产业链的纠偏,最终还是要仰仗网络空间的风清气正,这还是需要公共治理的介入,从更大层面对各方面的行为进行规制。评论员高亚洲

  今年10月1日,中华人民共和国迎来了68岁的生日,不少人的朋友圈里也被各种各样献给祖国的祝福“刷了屏”。媒体们各出奇招,用MV、H5等新颖的形式“烹饪”出了不一样的国庆报道“大餐”。

  1949年10月1日,在举行的盛大的开国大典,向全中国、全世界庄严宣告中华人民共和国的诞生。在庆祝建国68周年之际,让我们重温当时关于开国大典的新闻报道,再次感受那一神圣而又伟大的时刻。


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